在全球经济一体化和消费升级的新浪潮下，中国民营企业不断探索发展新路径。以高质量创新引领高质量发展，用诚信推动品牌创新升级。作为其中杰出的品牌行业，名臣健康用品历经三十年风雨磨砺，凭借卓越的产品力、持续的技术创新和敏锐的战略眼光，从一家乡镇小厂发展成为中国日化行业的龙头企业，并成功跨界进军游戏产业，开启“日化+数字经济”双轮驱动的未来新局，在科技创新、产业升级、绿色发展中勇担使命。

立足县乡 深耕渠道 奠定民族品牌基石

上世纪90年代改革开放的大潮中，许多中国民营企业如雨后春笋般涌现。名臣健康的创始人陈勤发敏锐捕捉到消费品市场的空白，以“小城镇大市场”战略为突破口，推出“美王”洗发水，避开国际巨头主攻的一二线市场，在三四线城市和县乡渠道迅速崛起。公司逐步构建覆盖全国3万多个零售网点的分销网络，通过产线扩展、产品多元、渠道精耕等策略，赢得了广大消费者的信任，也为其日后跻身行业前列打下坚实基础。

科技赋能 品牌迭代 引领国货崛起

进入21世纪，名臣健康不断加大科研投入，先后获得“国家高新技术企业”“国家知识产权示范企业”等称号，多项核心技术获国家专利。旗下“蒂花之秀”“初萃”“高新康效”等品牌逐步成为国民洗护的首选，产品涵盖洗发水、沐浴露、护肤、家清等全品类日化线，满足了多层次消费需求。在品质坚守的同时，名臣健康还积极拓展国际合作，与德国巴斯夫、法国罗地亚、美国IFF、日本信越等全球顶尖原料、香精及技术企业建立长期合作，设立多项联合研发中心，推动产品持续升级换代，打造技术难以复制的“护城河”。

跨界破圈 双轮驱动 探索产业新蓝海

2019年起，面对日化行业增长趋缓的挑战，名臣健康前瞻性布局游戏产业，通过资本运作收购海南星炫、杭州雷焰等知名游戏公司股权，搭建起涵盖研发、发行、IP运营的全链条布局。在实现业绩突破的同时，公司还创新性推出游戏联名款洗护产品，打通“Z世代”年轻用户圈层，实现品牌焕新和用户转化的双赢。这一战略不仅优化了公司业务结构，提升了抗风险能力，更在资本市场获得广泛认可，展现出传统制造企业向数字经济领域成功转型的示范力量。

国际视野 文化出海 打造世界级民族品牌

借助“一带一路”契机，名臣健康从2021年起大举进军海外市场，重点布局东南亚、中东和非洲等新兴市场。公司与Shopee、Lazada等主流电商平台合作，进驻家乐福、屈臣氏等国际渠道，在多地设立本土仓储和运营中心，通过本地化策略实现“中国制造”向“中国品牌”的跃升。

传承接力 创新不止 打造百年企业底蕴

2023年底，公司正式完成代际交接，由创始人之子陈建名接任董事长，标志着名臣健康从创业期迈向规范化、现代化治理的新阶段。新一代领导层注重企业文化传承，强化数字化管理，推进ERP、CRM、BI等系统建设，并通过股权激励吸引核心人才，为企业长远发展蓄能。同时，名臣健康始终不忘社会责任。多年来持续投身公益慈善、教育扶贫、抗疫救灾等领域，先后获评“热心公益企业”“抗疫先进集体”等荣誉称号，体现出企业深厚的人文关怀与责任担当。

结语：从厚土走向世界

“名臣”深植时代厚土，“健康”映照华夏未来。从一瓶洗发水起步到横跨日化与游戏的“双轮驱动”，从深耕县乡到走向全球，名臣健康以持续创新和坚定信念，书写了中国民族品牌成长的精彩篇章。面向未来，公司将继续在全球化浪潮中把握趋势，以“健康、美丽、自信”为使命，以产品为载体，以文化为桥梁，致力于成为具有全球影响力的中国品牌典范。

来源：华人月刊 
供稿：名臣健康 杨永正